"The New Deal" fue una destacada marca de monopatines que surgió a finales de la década de 1980 y desempeñó un papel importante en la configuración de la cultura del monopatín de aquella época. La marca fue fundada en 1990 por Paul Schmitt, un emprendedor visionario de la industria del monopatín. Schmitt ya había ganado reconocimiento previamente por su trabajo como fabricante de tablas de monopatín y había contribuido al crecimiento de la industria del monopatín.
The New Deal ganó rápidamente popularidad gracias a sus distintivas y artísticas tablas de monopatín, que presentaban gráficos y diseños innovadores que las diferenciaban de otras marcas de la época. La marca se dio a conocer por colaborar con talentosos artistas, fotógrafos y diseñadores gráficos, creando tablas visualmente impactantes que atrajeron a un público diverso de monopatineros.
Uno de los aspectos definitorios de The New Deal fue su equipo de monopatineros profesionales, que incluía a algunos de los patinadores más influyentes de la época. Entre los miembros más destacados del equipo se encontraban Andy Howell, Ed Templeton, Danny Sargent y Chris Miller, entre otros. Estos patinadores no solo demostraron sus habilidades excepcionales en las tablas de The New Deal, sino que también contribuyeron a la imagen y al éxito de la marca mediante su participación en esfuerzos de marketing y promoción.
The New Deal formó parte del movimiento del skate urbano que ganó impulso a finales de la década de 1980 y principios de la de 1990. El skate urbano consistía en realizar trucos y maniobras en entornos urbanos, utilizando elementos como escaleras, barandillas y bordillos. Los miembros del equipo de la marca estuvieron a la vanguardia de este movimiento, superando los límites de lo que se podía lograr en un monopatín en lugares de skate no tradicionales.
El éxito de la marca continuó a principios de la década de 1990, pero, al igual que muchas empresas de monopatines de la época, enfrentó desafíos a medida que la industria experimentaba diversos cambios. A mediados de la década de 1990, The New Deal atravesó dificultades financieras y finalmente cerró en 1992.
A pesar de su existencia relativamente breve, The New Deal dejó una huella indeleble en la comunidad del monopatín. El enfoque creativo y artístico de la marca en el diseño de tablas de monopatín, sumado al talento de los patinadores de su equipo, contribuyó a su legado perdurable. En años posteriores, las tablas vintage de New Deal se convirtieron en objetos de colección, y el impacto de la marca en la cultura del monopatín fue recordado con cariño por quienes formaron parte de aquella época o fueron testigos de ella. La influencia de The New Deal aún puede verse en el aprecio continuo por sus gráficos únicos y en el impacto duradero de los patinadores de su equipo en el mundo del monopatín.