Black Label Skateboards fue fundada en 1990 por el patinador profesional John Lucero. En aquel entonces, Lucero ya era un patinador muy conocido que había sido patrocinado por varias empresas, pero quería crear su propia marca centrada en la calidad y la creatividad.

Las primeras tablas de Black Label Skateboards se fabricaron en el garaje de Lucero y pronto ganaron seguidores entre los patinadores, que apreciaban sus diseños gráficos únicos y su construcción de alta calidad. La marca se hizo conocida por sus diseños gráficos atrevidos y a menudo controvertidos, que frecuentemente incluían calaveras, armas y otras imágenes provocativas.

A lo largo de los años, Black Label ha patrocinado a muchos patinadores talentosos, entre ellos a Jason Adams, Salman Agah, Matt Hensley, Wade Speyer y Chet Childress, entre otros. La marca también ha presentado varias partes icónicas en vídeos, como la de Adams en «Label Kills» y la de Childress en «God Save the Label».

A principios de la década de 2000, Black Label atravesó algunas dificultades financieras y fue adquirida brevemente por Blitz Distribution, pero Lucero recuperó el control de la marca en 2004. Desde entonces, Black Label ha seguido lanzando tablas y ropa de alta calidad y ha mantenido su reputación como una de las marcas más influyentes y respetadas del skate.

Hoy en día, Black Label sigue estando al frente de Lucero y su equipo de dedicados patinadores y artistas. La marca es conocida por su compromiso con la creatividad, la calidad y la individualidad, y sigue siendo una de las favoritas de los patinadores que aprecian su enfoque único de la cultura del skate.