Black Labelスケートボードは、1990年にプロスケーターのジョン・ルセロによって設立されました。当時、ルセロはすでに複数の企業からスポンサーを得ている著名なスケーターでしたが、品質と創造性に焦点を当てた自身のブランドを立ち上げたいと考えていました。

最初のBlack Labelスケートボードはルセロのガレージで作られ、そのユニークなグラフィックと高品質な構造を評価するスケーターたちの間で急速に人気を集めました。ブランドは、スカルや銃、その他の挑発的なイメージをしばしば取り入れた、エッジの効いた、時に物議を醸すグラフィックで知られるようになりました。

長年にわたり、Black Labelはジェイソン・アダムス、サルマン・アガー、マット・ヘンスリー、ウェイド・スペイヤー、チェット・チャイルドレスをはじめ、多くの才能あるスケーターをスポンサーしてきました。また、アダムスの「Label Kills」でのパートや、チャイルドレスの「God Save the Label」でのパートなど、いくつかの象徴的なビデオパートもリリースしています。

2000年代初頭、Black Labelは財政的な困難に直面し、一時的にBlitz Distributionに買収されましたが、2004年にルセロはブランドの支配権を取り戻しました。それ以来、Black Labelは高品質なスケートボードやアパレルをリリースし続け、スケートボード界で最も影響力があり、尊敬されるブランドの一つとしての評価を維持しています。

今日でも、Black Labelはルセロと、献身的なスケーターやアーティストたちで構成された彼のチームによって運営され続けています。ブランドは創造性、品質、個性への取り組みで知られており、スケートボード文化に対する独自の姿勢を評価するスケーターたちのお気に入りにあり続けています。