"The New Deal" è stato un noto marchio di skateboard nato alla fine degli anni Ottanta e ha svolto un ruolo significativo nel plasmare la cultura dello skateboard dell'epoca. Il marchio fu fondato nel 1990 da Paul Schmitt, un imprenditore visionario del settore dello skateboard. Schmitt si era già fatto conoscere come produttore di tavole da skateboard e aveva contribuito alla crescita del settore.

The New Deal guadagnò rapidamente popolarità grazie alle sue tavole da skateboard distintive e artistiche, caratterizzate da grafiche e design innovativi che le distinguevano da quelle degli altri marchi dell'epoca. Il marchio divenne noto per le collaborazioni con artisti, fotografi e grafici di talento, dando vita a tavole dall'impatto visivo straordinario, capaci di conquistare un pubblico eterogeneo di skater.

Uno degli elementi distintivi di The New Deal era il suo team di skateboarder professionisti, che comprendeva alcuni dei rider più influenti dell'epoca. Tra i membri più noti del team figuravano Andy Howell, Ed Templeton, Danny Sargent e Chris Miller. Questi rider non solo dimostravano il loro eccezionale talento sulle tavole The New Deal, ma contribuivano anche all'immagine e al successo del marchio partecipando alle attività di marketing e promozione.

The New Deal fu parte del movimento dello street skating, che prese slancio tra la fine degli anni Ottanta e l'inizio degli anni Novanta. Lo street skating consisteva nell'eseguire trick e manovre in ambienti urbani, sfruttando elementi come scale, ringhiere e muretti. I membri del team del marchio erano in prima linea in questo movimento e spingevano i limiti di ciò che si poteva fare con uno skateboard in luoghi non tradizionalmente destinati allo skate.

Il successo del marchio proseguì nei primi anni Novanta, ma, come molte aziende di skateboard dell'epoca, dovette affrontare delle difficoltà mentre il settore attraversava vari cambiamenti. A metà degli anni Novanta, The New Deal si trovò in difficoltà finanziarie e finì per cessare l'attività nel 1992.

Nonostante la sua esistenza relativamente breve, The New Deal lasciò un segno indelebile nella comunità dello skateboard. L'approccio creativo e artistico del marchio al design delle tavole, unito al talento dei rider del team, contribuì alla sua duratura eredità. Negli anni successivi, le tavole vintage New Deal divennero oggetti da collezione e chi aveva fatto parte di quell'epoca, o vi aveva assistito, ricordava con affetto l'impatto del marchio sulla cultura dello skateboard. L'influenza di The New Deal è ancora visibile nell'apprezzamento che tuttora suscitano le sue grafiche uniche e nell'impatto duraturo dei rider del team sul mondo dello skateboard.