Black Label skateboards a été fondé en 1990 par le skateur professionnel John Lucero. À l'époque, Lucero était déjà un skateur bien connu qui avait été parrainé par plusieurs entreprises différentes, mais il voulait créer sa propre marque qui se concentrerait sur la qualité et la créativité.

Les premières planches à roulettes Black Label ont été fabriquées dans le garage de Lucero, et elles ont rapidement gagné un public parmi les skateurs qui ont apprécié leurs graphismes uniques et leur construction de haute qualité. La marque est devenue connue pour ses graphismes audacieux et souvent controversés, qui comportaient souvent des crânes, des armes à feu et d'autres images provocantes.

Au fil des ans, Black Label a parrainé de nombreux skateurs talentueux, dont Jason Adams, Salman Agah, Matt Hensley, Wade Speyer et Chet Childress, entre autres. La marque a également publié plusieurs parties vidéo emblématiques, notamment la partie d'Adams dans "Label Kills" et la partie de Childress dans "God Save the Label".

Au début des années 2000, Black Label a rencontré des difficultés financières et a été brièvement racheté par Blitz Distribution, mais Lucero a repris le contrôle de la marque en 2004. Depuis lors, Black Label a continué à sortir des skateboards et des vêtements de haute qualité et a maintenu sa réputation de l'une des marques les plus influentes et les plus respectées du skateboard.

Aujourd'hui, Black Label continue d'être dirigé par Lucero et son équipe de skateurs et d'artistes dévoués. La marque est connue pour son engagement envers la créativité, la qualité et l'individualité, et elle reste l'une des préférées des skateurs qui apprécient son approche unique de la culture du skateboard.