"The New Deal" was een prominent skateboardmerk dat eind jaren 80 opkwam en een belangrijke rol speelde bij het vormgeven van de skateboardcultuur van die tijd. Het merk werd in 1990 opgericht door Paul Schmitt, een visionair ondernemer in de skateboardindustrie. Schmitt had eerder erkenning gekregen voor zijn werk als fabrikant van skateboarddecks en had bijgedragen aan de groei van de skateboardindustrie.

The New Deal werd al snel populair vanwege zijn kenmerkende en artistieke skateboarddecks, met innovatieve graphics en ontwerpen die ze onderscheidden van andere merken uit die tijd. Het merk werd bekend om zijn samenwerkingen met getalenteerde kunstenaars, fotografen en grafisch ontwerpers, waarmee visueel opvallende decks werden gecreëerd die een divers publiek van skateboarders aanspraken.

Een van de bepalende aspecten van The New Deal was zijn team van professionele skateboarders, dat enkele van de meest invloedrijke riders van die tijd omvatte. Opmerkelijke teamleden waren onder anderen Andy Howell, Ed Templeton, Danny Sargent en Chris Miller. Deze riders toonden niet alleen hun uitzonderlijke vaardigheden op The New Deal-boards, maar droegen ook bij aan het imago en succes van het merk door hun betrokkenheid bij marketing- en promotieactiviteiten.

The New Deal maakte deel uit van de street skating-beweging die aan momentum won eind jaren 80 en begin jaren 90. Street skating hield in dat er trucs en manoeuvres werden uitgevoerd in stedelijke omgevingen, waarbij gebruik werd gemaakt van elementen zoals trappen, rails en randen. De teamleden van het merk stonden voorop in deze beweging en verlegden de grenzen van wat er op een skateboard op niet-traditionele skateplekken bereikt kon worden.

Het succes van het merk hield aan in de vroege jaren 90, maar zoals veel andere skateboardbedrijven uit die tijd ondervond het uitdagingen toen de industrie verschillende verschuivingen doormaakte. In het midden van de jaren 90 kampte The New Deal met financiële problemen en ging het uiteindelijk in 1992 failliet.

Ondanks zijn relatief korte bestaan liet The New Deal een onuitwisbare indruk achter op de skateboardcommunity. De creatieve en artistieke benadering van het merk bij het ontwerpen van skateboarddecks, in combinatie met het talent van zijn teamleden, droeg bij aan zijn blijvende nalatenschap. In de jaren daarna werden vintage New Deal-decks verzamelobjecten en werd de impact van het merk op de skateboardcultuur met veel waardering herinnerd door degenen die deel uitmaakten van of getuige waren van die tijd. De invloed van The New Deal is nog steeds zichtbaar in de voortdurende waardering voor zijn unieke graphics en de blijvende impact van zijn teamleden op de skateboardwereld.