« The New Deal » était une marque de skateboard de premier plan qui a émergé à la fin des années 1980 et a joué un rôle important dans la formation de la culture du skateboard de cette époque. La marque a été fondée par Paul Schmitt, un entrepreneur visionnaire de l'industrie du skateboard, en 1990. Schmitt s'était précédemment fait connaître pour son travail en tant que fabricant de planches de skateboard et avait contribué à la croissance de l'industrie du skateboard.

The New Deal a rapidement gagné en popularité grâce à ses planches de skateboard distinctives et artistiques, dotées de graphismes et de designs innovants qui les démarquaient des autres marques de l'époque. La marque est devenue connue pour sa collaboration avec des artistes, des photographes et des graphistes talentueux, créant des planches visuellement saisissantes qui séduisaient un public diversifié de skateurs.

L'un des aspects déterminants de The New Deal était son équipe de skateurs professionnels, qui comprenait certains des riders les plus influents de l'époque. Parmi les membres notables de l'équipe figuraient Andy Howell, Ed Templeton, Danny Sargent et Chris Miller, entre autres. Ces riders ont non seulement démontré leurs compétences exceptionnelles sur les planches The New Deal, mais ont également contribué à l'image et au succès de la marque grâce à leur implication dans les efforts de marketing et de promotion.

The New Deal faisait partie du mouvement du street skating qui a pris de l'ampleur à la fin des années 1980 et au début des années 1990. Le street skating consistait à réaliser des figures et des manœuvres dans des environnements urbains, en utilisant des éléments tels que des escaliers, des rails et des murets. Les membres de l'équipe de la marque étaient à l'avant-garde de ce mouvement, repoussant les limites de ce qui pouvait être accompli sur un skateboard dans des spots de skate non traditionnels.

Le succès de la marque s'est poursuivi au début des années 1990, mais comme beaucoup d'entreprises de skateboard de l'époque, elle a été confrontée à des défis alors que l'industrie traversait divers changements. Au milieu des années 1990, The New Deal a connu des difficultés financières et a finalement cessé ses activités en 1992.

Malgré son existence relativement courte, The New Deal a laissé une marque indélébile sur la communauté du skateboard. L'approche créative et artistique de la marque en matière de design de planches de skateboard, associée au talent de ses riders de l'équipe, a contribué à son héritage durable. Au fil des années suivantes, les planches New Deal vintage sont devenues des objets de collection, et l'impact de la marque sur la culture du skateboard a été rappelé avec nostalgie par ceux qui en faisaient partie ou qui en avaient été témoins. L'influence de The New Deal peut encore être vue dans l'appréciation continue de ses graphismes uniques et de l'impact durable de ses riders de l'équipe sur le monde du skateboard.